Eu ia fazer esse post comentando o mais recente sorteio de “milh?es de milhas” de um programa de fidelidade brasileiro.

Seria sobre o Tudo Azul, e sua campanha promocional de sortear 7 milh?es de pontos Tudo Azul, no seguinte esquema:?5 sorteios?de 1?milh?o de pontos, 10 pr?mios de 100.000 pontos e 100 pr?mios de 10.000 pontos, somando, com isso,?115 premiados.

Para participar da promo??o, ? preciso transferir no m?nimo 10.000 pontos de cart?es de cr?dito at? o dia 14.12.2015. Quem transfere 10 mil pontos ganha 1 n?mero da sorte, e mais um cupom a cada mil pontos transferidos.

Mas por qu? isso acontece? Por que os programas de fidelidade nacionais resolveram “investir” tanto nesses sorteios de milh?es de pontos e milhas?

Tudo come?ou com o Amex, ano passado, conforme divulgado aqui com exclusividade. E foi sendo acompanhado por praticamente todos os programas de milhagens nacionais: Smiles, Santander Super B?nus, Dotz, Citibank AAdvantage…

Ora, simples: porque brasileiro adora perder dinheiro com t?tulo de capitaliza??o. A base dos sorteios ? a mesma base sobre a qual se fundamenta os sorteios dos TCs: ? a “f?” dos apostadores de que ir?o ganhar uma bolada de pr?mios. E ? com base nessa cren?a que as empresas apostam para adicionar clientes ? sua base, inflacionar os pr?mios de resgates (n? Smiles?), e tirar clientes da concorr?ncia.

J? estou cansado de noticiar sorteios dos milh?es de milhas e pontos. No come?o, at? que achava interessante, mas depois fui vendo que essa ? uma coisa que ocorre somente no Brasil, e que n?o agrega praticamente nada de vantajoso ao cliente, j? que as chances de ganhar um sorteio desses ? ridiculamente pequena (1 em 100.000, em boa parte dos casos).

Veja que, nos EUA, dificilmente se v? um programa de fidelidade fazendo sorteios de milh?es de milhas e pontos. Por qu?? Ora, porque o norte-americano m?dio tem cultura e educa??o financeira suficiente para perceber que n?o h? como extrair vantagem pr?tica disso.

Mas o brasileiro m?dio n?o, prefere acreditar na “sorte”, e v? o pr?mio dos milh?es de milhas e pontos como se fosses milh?es de reais, o que n?o ? verdade.

N?o d? pra encarar uma conta de milhagens como uma conta de investimentos, j? que as milhas e pontos, apesar de terem valor financeiro, depreciam seu valor ao longo do tempo, em fun??o das constantes desvaloriza??es das tabelas de resgates.

Conclus?o

Encare esses sorteios de milhas e pontos apenas como um “plus”, uma chance adicional de ganhar algo em troca do uso do cart?o de cr?dito que voc? j? ia fazer de qualquer jeito, ou uma transfer?ncia de pontos que voc? j? ia fazer de qualquer jeito, independentemente da exist?ncia do sorteio.

Por exemplo, se voc? j? usa o cart?o Santander normalmente no seu dia-a-dia, encare a promo??o que d? o milh?o de pontos Super B?nus apenas como um benef?cio adicional do cart?o; mas n?o gaste a mais apenas para ter “n?meros da sorte” a mais.

Se der para participar dos sorteios e “encaixar” essas promo??es dentro do uso normal que voc? j? faz do cart?o ou das transfer?ncias de pontos que voc? j? ia fazer, tudo bem. Mas n?o encare isso como o motivo principal para voc? gastar mais ou transferir pontos para um programa do qual voc? n?o ir? resgatar pr?mios, pois as chances de se decepcionar ser?o grandes. #FicaADica

p.s.: ah, sim, e sobre a promo??o do Tudo Azul, sem coment?rios. Depois de institu?rem a rid?cula taxa de conveni?ncia para clientes que emitem pr?mios em casa, eu n?o tenho muito o que falar desse p?ssimo programa de fidelidade…